Devenir Responsable Marketing Online

Alors que le responsable de marketing a en charge le marketing classique plus spécifiquement offline, le Responsable marketing Online lui est en charge de la communication et du marketing qui concerne les nouveaux médias qui sont internet, le mobile…  Pour cela il doit maitriser l’ensemble des outils e-marketing comme le e-mailing, l’affiliation, le dispaly, le SEO…

Le métier de Responsable Marketing Online

En fonction de son environnement de travail, le responsable de marketing online doit répondre principalement à une logique ROI via les leviers d’acquisition, de recrutement et de fidélisation lorsqu’il se trouve au sein d’une société de e-commerce.  Au sein de chez l’annonceur, le responsable de marketing online est en charge de développer les stratégies de visibilité et de notoriété d’un produit ou d’une marque.

Pour cela il doit impérativement définir en amont le positionnement de la marque sur Internet ainsi que son identité. Il doit également savoir étudier le retour sur investissement de ses opérations et en mesurer l’efficacité. 

Les qualités du Responsable Marketing Online

Le responsable marketing online a comme charge le management d’une équipe il doit donc être capable d’écouter, d’analyser et de dialoguer avec les membres de son équipe qui occupe des postes variés (équipe techniques, de marketing, commerciales…). Il doit également faire preuve de curiosité car la veille régulière est indispensable dans cette profession.

En plus de la maitrise du e-marketing, le RMO doit aussi maitriser le marketing classique, les connaissances en management, stratégies et des compétences spécifiques à internet doivent être maitrisé, sans pour autant être expert dans un tous les leviers du web. 

Formation pour devenir Responsable Marketing Online

Pour accéder à ce poste il est recommandé de suivre une formation conduisant au BAC+5 tel que le Mastère communication option e-marketing ou un IEP option marketing avec une spécialisation internet.

Une première expérience comme Chef de projet marketing est demandée entre 3 à 5 ans d’expérience pour accéder à ce type de poste. 

Évolution du métier

Après quelques années de solide expérience, le Responsable marketing online pourra évoluer vers un poste de Directeur marketing ou Directeur associé/conseil. 

Salaire

Le salaire pour un RMO confirmé peut atteindre entre 45 à 75 K€ brut par an.

Témoignage de Julien étudiant en 3eme année d’un Bachelor Marketing

Voici le témoignage de Julien étudiant à l’école de communication ESP en 3eme année d’un Bachelor Marketing en alternance. 

Quels sont pour toi les avantages et inconvénients de l’alternance ?

Pour moi l’alternance comprend plus d’avantage, il permet dans un premier temps d’appliquer la théorie vu en classe sur le terrain. Grâce à l’alternance on développe notre expertise professionnelle et son réseau. Le seul inconvénient pour moi c’est le rythme souvent bien chargé entre les cours théoriques, les devoirs à rendre et le travail qui demande à être concentré. 

Pourquoi avoir choisi une école de communication ?

J’ai opté pour une école de communication car celle-ci me permet d’être en contact avec un public et qu’elle propose un programme professionnel qui correspond à mon besoin. Elle offre aussi de nombreux débouchés et ouvrent toutes les portes du monde de la communication qui se trouve être bien large et enrichissant. 

Pourquoi avoir choisi un Bachelor marketing ?

J’ai choisi le bachelor marketing car c’est un diplôme qui a une véritable valeur à l’internationale. Celui-ci est reconnu à l’étranger et c’est ce que je voulais puisque je souhaite soit poursuivre mes études puis travailler à l’étranger. 

Quels conseils donnerais-tu pour bien choisir sa spécialisation ?

Il est important de choisir sa spécialisation en fonction de ses aspirations et de ses expériences. Si l’on n’a pas d’idée précise sur son projet professionnel il est plus intéressant d’opter pour un Bachelor généraliste et de se spécialiser par la suite. Le Bachelor est une bonne passerelle entre les cours généraliste dans le domaine de la communication, du marketing et du management et le Mastère qui permet de se spécialiser dans une branche précise au sein de l’ESP. 

Que t'as apporté cette formation ?

Elle m’a apporté beaucoup de chose comme le contact avec des intervenants professionnels très enrichissant, elle m’a permis d’acquérir des aspects des métiers du commerce et du marketing qui m’étaient inconnus. Grâce à mon Bachelor j’ai également pu développer mon projet sur 1 an et j’ai acquis des compétences dans les métiers du marketing et de la communication. 

Quelles informations as tu pris en compte et demandé avant de sélectionner ton école ?

Quelles sont les matières enseignées ? Qui sont les intervenants ? Y a-t-il des compétitions pour de réelles études de cas ? Quelle valeur ajoutée va m’apporter cette formation et cette école ?