Devenir Responsable Marketing Online

Alors que le responsable de marketing a en charge le marketing classique plus spécifiquement offline, le Responsable marketing Online lui est en charge de la communication et du marketing qui concerne les nouveaux médias qui sont internet, le mobile…  Pour cela il doit maitriser l’ensemble des outils e-marketing comme le e-mailing, l’affiliation, le dispaly, le SEO…

Le métier de Responsable Marketing Online

En fonction de son environnement de travail, le responsable de marketing online doit répondre principalement à une logique ROI via les leviers d’acquisition, de recrutement et de fidélisation lorsqu’il se trouve au sein d’une société de e-commerce.  Au sein de chez l’annonceur, le responsable de marketing online est en charge de développer les stratégies de visibilité et de notoriété d’un produit ou d’une marque.

Pour cela il doit impérativement définir en amont le positionnement de la marque sur Internet ainsi que son identité. Il doit également savoir étudier le retour sur investissement de ses opérations et en mesurer l’efficacité. 

Les qualités du Responsable Marketing Online

Le responsable marketing online a comme charge le management d’une équipe il doit donc être capable d’écouter, d’analyser et de dialoguer avec les membres de son équipe qui occupe des postes variés (équipe techniques, de marketing, commerciales…). Il doit également faire preuve de curiosité car la veille régulière est indispensable dans cette profession.

En plus de la maitrise du e-marketing, le RMO doit aussi maitriser le marketing classique, les connaissances en management, stratégies et des compétences spécifiques à internet doivent être maitrisé, sans pour autant être expert dans un tous les leviers du web. 

Formation pour devenir Responsable Marketing Online

Pour accéder à ce poste il est recommandé de suivre une formation conduisant au BAC+5 tel que le Mastère communication option e-marketing ou un IEP option marketing avec une spécialisation internet.

Une première expérience comme Chef de projet marketing est demandée entre 3 à 5 ans d’expérience pour accéder à ce type de poste. 

Évolution du métier

Après quelques années de solide expérience, le Responsable marketing online pourra évoluer vers un poste de Directeur marketing ou Directeur associé/conseil. 

Salaire

Le salaire pour un RMO confirmé peut atteindre entre 45 à 75 K€ brut par an.

Témoignage de Kevin étudiant en 2ème année de Mastère Communication

Voici le témoignage de Kevin étudiant dans une école de communication en 2^ème année d’un mastère Communication. Kevin suit ce mastère en alternance. 

Pourquoi as-tu choisi cette formation ?

Je viens de l’université ou j’ai été diplômé en communication globale et je souhaitais poursuivre des études qui soient en cohérence avec mon parcours universitaire. Je voulais poursuivre un mastère en communication qui complète mon parcours en communication corporate et qui serait valorisé. 

Pourquoi avoir choisi une école de communication ?

J’ai opté pour une école de communication car le mastère communication qu’elle me propose est dans le prolongement avec mon expérience précédente. De plus la méthodologie pédagogique et l’alternance entre théorie et stage en entreprise m’a particulièrement séduit. Le mastère en communication est pour moi l’occasion de finaliser mon parcours et d’approfondir mes connaissances et compléter mes acquis avec une orientation plus professionnelle tourner vers le corporate (la spécialisation que j’ai choisie). Enfin, la possibilité de poursuivre un semestre à l’étranger m’a également attirer car cela me permet d’enrichir mon parcours. 

Quels sont selon toi les atouts de cette formation ?

Les atouts de cette formation dans cette école de communication m’ont réellement surpris : qualités des enseignements, la richesse de l’encadrement individuel grâce à un vrai suivi humain personnalisé et professionnel. Les professeurs sont vraiment à l’écoute des étudiants et donne de très bons conseils sur leur projet professionnel. Ce qui possible par l’effectif raisonnable et la motivation et l’esprit d’équipe qui règne.

Autre point positif l’enseignement qui est vraiment professionnel grâce aux nombreux intervenants qui sont invités tout long de l’année. Ces interventions nous permettent de nous confronter à la réalité des métiers, de la vie professionnelle et aux exigences attendues par les patrons d’entreprise. D’ailleurs ce qui est intéressant ce que la plupart des cours sont dispensés sous forme de cas pratiques et concrets, en phase avec l’actualité. De nombreux travaux en équipe complètent cette formation ce qui nous permet de révéler nos qualités et notre esprit de créativité.

Le Mastère communication me permet d’élargir mon champ de compétences via un apprentissage sur la culture plus approfondie sur les médias mais aussi en me permettant de me spécialiser sur la communication corporate.

Enfin le point positif c’est aussi une solide insertion dans la via active, car un stage en alternance est obligatoire durant toute l’année d’apprentissage, ce qui constitue une vraie passerelle vers l’emploi.  

Dans quelle entreprise es-tu en stage ?

J’ai intégré depuis le début de l’année le service communication corporate de TF1 pour un stage en alternance. Je recherche également un stage à l’étranger car je souhaite réaliser mon dernier semestre à New York ou en Asie. 

Quelles qualités selon toi sont nécessaires pour réussir cette formation ?

Il est important avant tout de posséder une bonne culture générale, avoir un esprit créatif et curieux car nous sommes dans le monde de la communication et l’on doit pouvoir être force de proposition. Être en veille permanente est donc indispensable, on doit toujours être à l’affût des dernières nouveautés, des tendances, de l’actualité dans le domaine des médias et des outils digitaux.

Avoir une bonne maitrise de la langue française et bien s’exprimer à l’oral sont des qualités importantes car cela permet de mieux faire passer notre message et nos idées. Être capable d’écouter et être disponible est indispensable pour comprendre les attentes du client.

Devenir Planneur stratégique

Réaliser des veilles économiques et marketing, scruter les tendances de la société afin d’enrichir et d’orienter les concepts des campagnes publicitaires qui seront mis en place par l’équipe.

Le métier de Planneur stratégique

Le Planneur stratégique a pour rôle de réaliser des recherches et d’effectuer une veille sur les marchés économique et marketing afin d’enrichir la réflexion des différents responsables créatives et commerciaux. 

Le but est qu’il étudie l’ensemble des éléments concernant la marque, le produit et la concurrence ainsi que le lien de la marque avec ses consommateurs afin d’enrichir la réflexion des personnes travaillant sur la publicité de la marque. Une campagne publicitaire peut parfois coûter très cher et pour éviter toute erreur de ciblage et de message ce travail d’analyse doit être obligatoirement effectué en amont et c’est le rôle du Planneur stratégique de réaliser ce travail de précision. 

Pour ce faire il doit rester à l’écoute de son environnement, du marché et doit savoir enquêter et analyser les informations nombreuses afin de les synthétiser le plus finement possible. Etre sur le terrain l’aide à s’imprégner, à observer et à enquêter sur le public visé. 

Le travail effectué par le Planeur stratégique est un support de travail essentiel pour le créatif et le concepteur rédacteur qui exploite le cahier des charges réalisé par le Planneur pour réaliser leur campagne. 

Le Planneur stratégique doit donc être curieux, observateur et être en phase avec les valeurs des consommateurs. Il doit être aussi imaginatif, curieux, rigoureux et créatif.

Formation pour devenir Planneur stratégique

Il n’existe pas de type spécifique pour devenir Planneur stratégique. Une formation généraliste en Université ou une formation du type mastère (bac+5)  dans une école decommunication ou une école à orientation littéraire ou sciences humaines est à privilégier.

Evolution du métier

Les postes de Planneur stratégiques sont peu nombreux, il y a d’ailleurs peu de poste occupé dans les grandes agences de publicité. Le Planneur stratégique après plusieurs années d’expérience au sein d’agences peut devenir consultant.

Salaire

Un Planneur stratégique gagner entre 19 000 et 25 000 € bruts annuels pour un débutant et un confirmé peut gagner de 39 000 à 80 000€ bruts annuels.