Alors que le responsable de marketing a en charge le
marketing classique plus spécifiquement offline, le Responsable marketing
Online lui est en charge de la communication et du marketing qui concerne les
nouveaux médias qui sont internet, le mobile… Pour cela il doit maitriser l’ensemble des
outils e-marketing comme le e-mailing, l’affiliation, le dispaly, le SEO…
Le métier de Responsable Marketing Online
En fonction de son environnement de travail, le responsable
de marketing online doit répondre principalement à une logique ROI via les
leviers d’acquisition, de recrutement et de fidélisation lorsqu’il se trouve au
sein d’une société de e-commerce. Au
sein de chez l’annonceur, le responsable de marketing online est en charge de
développer les stratégies de visibilité et de notoriété d’un produit ou d’une
marque.
Pour cela il doit impérativement définir en amont le
positionnement de la marque sur Internet ainsi que son identité. Il doit
également savoir étudier le retour sur investissement de ses opérations et en
mesurer l’efficacité.
Les qualités du Responsable Marketing Online
Le responsable marketing online a comme charge le management
d’une équipe il doit donc être capable d’écouter, d’analyser et de dialoguer
avec les membres de son équipe qui occupe des postes variés (équipe techniques,
de marketing, commerciales…). Il doit également faire preuve de curiosité car
la veille régulière est indispensable dans cette profession.
En plus de la maitrise du e-marketing, le RMO doit aussi
maitriser le marketing classique, les connaissances en management, stratégies
et des compétences spécifiques à internet doivent être maitrisé, sans pour
autant être expert dans un tous les leviers du web.
Formation pour devenir Responsable Marketing Online
Pour accéder à ce poste il est recommandé de suivre une formation
conduisant au BAC+5 tel que le Mastère communication option e-marketing ou un
IEP option marketing avec une spécialisation internet.
Une première expérience comme Chef de projet marketing est
demandée entre 3 à 5 ans d’expérience pour accéder à ce type de poste.
Évolution du métier
Après quelques années de solide expérience, le Responsable
marketing online pourra évoluer vers un poste de Directeur marketing ou
Directeur associé/conseil.
Salaire
Le salaire pour un RMO confirmé peut atteindre entre 45 à 75
K€ brut par an.
