Malgré la charge de travail et la
concurrence féroce qui caractérisent ce secteur, la publicité est encore
considérée par beaucoup comme une carrière excitante et glamour. Il est vrai
que les missions dans ce domaine sont extrêmement variées, allant du choix des annonces
à insérer dans les journaux aux campagnes de grande envergure à mener pour la
promotion de nouveaux produits.
Mais la création ne suffit pas. Les
agences de publicité sont également à l'affût d’analystes et de planificateurs
dont le rôle constitue à assurer qu’un produit est commercialisé avec précision
pour le public ciblé.
Pour percer dans un milieu si
concurrentiel, sont nécessaires la détermination, la créativité et… une bonne
dose de chance ? Mais comment
faut-il se vendre à un employeur ? Un expert vous donne quelques pistes :
Qui est le candidat idéal pour travailler dans l’industrie publicitaire, à
l’image de votre entreprise ?
Nous recherchons des personnes qui
connaissent et qui comprennent les résultats que l’on attend d’eux, qui présentent une certaine créativité et une
passion pour l’industrie de la publicité. Actuellement, nous sommes dans le
processus de révision de notre programme d'études supérieures, et nous
lancerons un nouveau programme cette année qui sera ouvert à la fois aux
diplômés et non-diplômés.
Comment recrutez-vous vos collaborateurs ?
Lorsque les candidats postulent pour
un poste, nous leur demandons de rédiger une lettre de motivation qu’ils
joindront à leur CV et dans laquelle ils expliqueront pourquoi leur candidature
devrait retenir notre attention. Nous leur envoyons également une problématique
liée à une publicité et nous leur demandons de rédiger en 500 mots quelle
solution ils pourraient trouver. Ces tests nous permettent de voir
immédiatement s’ils sont en mesure de travailler avec nous et nous aident à
repérer les candidats qui se démarquent.
Recevez-vous beaucoup de candidatures ?
Énormément. L'année dernière, nous
avons reçu environ 1.300 demandes pour 15 places. L'année prochaine les postes
vont encore être réduits, entre 5 et 8, donc nous allons concentrer nos
recherches sur les diplômés présentant le potentiel pour devenir nos meilleurs
talents dans le futur.
Quel conseil donneriez-vous à un étudiant en publicité ?
Tout d’abord, il ne doit pas être
découragé par ces chiffres. S’il est passionné et persévérant il trouvera. Le
monde de la publicité est suffisamment vaste pour permettre à chacun de trouver
sa place et de mettre ses compétences à profit. Ensuite je lui conseillerais de
faire beaucoup de stages, c’est la seule manière de rencontrer du monde et de
cerner exactement dans quoi on a l’envie et la capacité de travailler.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les
métiers de la communication et de la publicité, rendez-vous sur le site de l’ESP,
Ecole Supérieure de Publicité.
Forte de ses presque 90 ans d’existence,
cette école propose des formations idéales pour toutes les personnes souhaitant
faire carrière dans ce domaine.
