Devenir Chef de produit

Le Chef de produit est le responsable du lancement de nouveaux produits. En fonction du lieu où il exerce son rôle peut être proche de l’acheteur dans le domaine de la distribution ou dans l’industrie ou il aura en charge le suivi du produit de sa conception jusqu’à sa livraison dans les différents commerces. 

Le métier du Chef de produit

Le Chef de produit peut avoir en charge un seul produit ou un éventail entier de produit de sa conception jusqu’à sa commercialisation. Pour cela il travaille par étapes successives : pour commencer l’étude de marché indispensable, suivi par l’analyse des caractéristiques du produit et enfin il doit prendre en charge le suivi du processus d’intégration et de vente du produit. Il doit également analyser son évolution au sein du marché.

Afin de mener à bien son analyse sur le produit, le chef de produit commande des études de marché afin de connaître les données et les besoins en lien avec les produits des concurrents. Il doit être capable de détecter les tendances et réfléchir à des gammes de produits cohérentes au niveau du prix, de la qualité et de la cible.

C’est à partir de cette première analyse qu’il créé le produit qui doit coller à la demande.

Une fois que le produit a été conçu et fabriqué, une stratégie doit être mise en place pour vendre le produit. Pour cela le chef de produit travaille en collaboration avec une équipe commerciale et de marketing. Son rôle est de coordonner les actions de chacune des équipes en respectant le budget. C’est également lui qui détermine les conditions de distribution et qui contrôle leur application sur le terrain.

Quand le produit est lancé sur le marché, le chef de produit a pour charge le suivi des résultats des ventes. Si le succès est au rendez-vous il pourra demander une augmentation des commandes, en revanche si les prévisions de vente ne sont pas atteintes, alors il doit proposer des solutions pour y remédier comme la baisse de prix ou un marketing plus offensif.  

Les qualités du Chef de produit

Créatif, le chef de produit doit l’être pour occuper ce poste, il doit être capable de trouver des idées et faire preuve d’originalité. Il doit être aussi capable d’anticiper les nouveautés et contrôler la concurrence.

Autre qualité indispensable, son sens de la négociation qui est important pour convaincre et défendre ses projets auprès de ses interlocuteurs.

Un esprit d’équipe et nécessaire pour mener à bien ses projets, car le chef de produit doit savoir prendre en compte les avis des équipes et il doit savoir se rendre disponible pour échanger sur l’avancement du projet.

Pour finir la maîtrise de l’anglais est aujourd’hui indispensable, quand on sait qu’ils sont 2 sur trois à travailler de manière régulière avec des pays anglophones.

Formation pour devenir Chef de produit

Les formations pour devenir Chef de produit sont diverses, l’étudiant peut opter pour une école de commerce ou une école de communication pour suivre une formation de niveau mastère avec une spécialisation marketing, management, commercial… 

Évolution du métier

Un chef de produit qui a plusieurs années d’expériences peut devenir chef de groupe, puis évoluer vers un poste de directeur marketing.

Salaire

Le salaire pour un chef de produit junior oscille entre 2500€ et 3000€ brut par mois, puis entre 4000€ et 4500€ par mois pour un chef de produit confirmé.

Exemple d'un parcours en BTS Communication avec Johanna

A l'heure d'internet et des téléphones portables, la communication devient le maître-mot de toute activité. Mais si communiquer peut apparaître comme une tâche aisée, la véritable communication dans le but d'une entreprise est tout un art.

Être un professionnel de la communication, c'est avant tout répondre aux attentes d'un public varié, qu'il s'agisse de publicité, de commerce, d'institutions ou de cadre événementiel. Cela signifie s'occuper d'établir un lien entre les différents intervenants au sein de son travail. Son rôle est de coordonner et de planifier la communication au sein d'un groupe.

Johanna est une toute jeune bachelière. Elle sort d'un baccalauréat ES, dans lequel elle a travaillée sur les sciences de l'économie et les sciences sociales. Lorsqu'elle s'est inscrite en BTS communication, au cours de son année de Terminale, elle savait que celui-ci s'effectuerait en deux ans après obtention du baccalauréat. Lors de ces deux années, l'étudiante Johanna va suivre des cours théoriques sur le droit, le management et l'économie. Elle va pouvoir se servir de ses connaissances et aller bien au-delà de ce qu'elle a jusqu'à présent pu imaginer. Elle va s'initier puis approfondir sa culture de la communication, en langue française comme dans la langue vivante de son choix. En outre, Johanna va se former face aux relations commerciales, à travers des cours magistraux et des travaux dirigés en petits groupes. Ce programme théorique n'est pas sans se rapporter à un programme pratique que l'étudiante en BTS communication ne manquera pas d'effectuer par alternance. En effet, c'est en passant une grande partie de l'année à l'école et une autre partie, plus courte, en entreprise, que notre Johanna va parfaire sa formation qui, ne l'oublions pas, débouche sur un diplôme professionnel.

Au terme de ses deux années d'étude, Johanna passe ses examens finaux et présente un rapport de stage. Elle obtient brillamment son diplôme de fin de BTS communication. Bravo Johanna ! Notre désormais diplômée de communication entre dans le monde du travail. Elle a alors plusieurs pistes à suivre : celles de la communication, du marketing ou du management. Trois pistes chacune très riches de débouchés.

Sa passion pour la publicité pourra la conduire vers un métier de chef de publicité dans une agence ou bien vers celui de concepteur rédacteur. Les métiers de média planneur sont également très diversifiés, définir des objectifs et organiser des stratégies média. Parallèlement à cela, on peut également considérer le métier de responsable trafic, qui envisage tous les plannings, qui les répartit et qui s'assure du respect des délais prévus. Mais Johanna préfère les relations avec la presse et décide de devenir attachée de presse dans une petite maison d'édition. Son rôle est de promouvoir les auteurs dont elle s'occupe, de diffuser les informations auprès de l'opinion publique, par le biais des médias.