Devenir SEM Manager

Augmenter le trafic et les ventes de sites internet c’est le rôle du SEM Manager qui travaille pour le compte d’agence webmarketing ou bien chez l’annonceur au sein du service e-marketing. Pour faire la promotion d’une marque, d’un produit ou d’un service il doit maitriser les différents leviers webmarketing. 

Le métier de SEM Manager

Le rôle principal du SEM Manager est de définir une stratégie de référencement grâce à des liens promotionnels ou sponsorisés.

Les leviers principaux que le SEM Manager peut utiliser pour augmenter le trafic d’un site internet d’une marque sont :

• Le SEM (Seach Engine marketing/Marketing sur les moteurs de recherche) : ce levier regroupe l’ensemble des activités qui ont pour but de renforcer la visibilité d’un site internet à partir du web. Cela fait référence aux campagnes Adwords c’est-à-dire l’achat de mots clés sur les moteurs de recherche.

• Le SMO (Social Media Optimization/ Optimisation pour les moteurs de recherche) : cela comprend toutes les activités qui ont pour objectif de renforcer la visibilité d’une entité au travers des médias sociaux. (Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube, Pinterest…)

• Le SEO (Search Engine Optimization / Optimisation pour les moteurs de recherche) : regroupe les activités qui ont pour but de renforcer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche, dans les résultats naturels.

Le SEM Manager peut se spécialiser dans l’un de ces leviers.

Il expose au client les objectifs qu’il pense mettre en place pour augmenter le trafic. Pour cela il doit savoir mettre en place un plan d’action similaire à un plan de communication qui correspond aux attentes de l’agence et du client final.

Une fois le plan d’action validé, il doit mettre en place celui-ci, choisir les mots clés sur lesquels travailler, rédiger les textes de netlinking et assurer l’interface entre l’annonceur et les différents moteurs de recherche.

Il a également en charge pour compléter sa mission, la réalisation des reportings quand à ses objectifs et donnera ses préconisations techniques et éditoriales pour améliorer le résultat.

Les qualités du SEM Manager

Le SEM Manager doit savoir être à l’aise aussi bien avec les mots qu’avec les chiffres qu’il devra savoir analyser pour en tirer des conclusions pour ses reportings et ses préco. Le SEM doit aussi maitriser les outils de tracking et de mesure d’audience tels que Google Analytics, Google Conversion Tracker, Xiti, Webalyser… 

Il doit aussi maitriser les plateformes de SEM tel que Google Adwoords, Adcenter et avoir une bonne connaissance des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo). Le SEM représente souvent une partie important du budget marketing d’un site internet, c’est pour cela que le SEM Manager doit être capable de ne pas stressé et doit savoir être organisé et rigoureux. 

Des compétences relationnelles sont indispensables pour savoir communiquer avec les clients et les équipes techniques. 

Formation pour devenir SEM Manager

Il est préférable d’opter pour une école de marketing afin d’acquérir les connaissances nécessaires dans ce domaine pour exercer ce métier. Des écoles spécialisées dans le marketing et l’internet existent dans ce domaine pour vous former à ce métier, même si beaucoup de choses s’apprennent sur le terrain. N’hésitez pas à opter pour une école proposant un stage en alternance tout au long de votre cursus scolaire. 

Évolution du métier 

Le SEM Manager peut évoluer vers un poste de Directeur Search, de Responsable de pôle SEM après quelques années d’expériences et de maitrise. 

Salaire

Le salaire d’un SEM Manager varie en fonction de son niveau d’expérience. Pour un débutant il peut compter de 30 à 35 K€ pan et cela jusqu’à 3 ans d’expérience. Un confirmé peut monter de 40 à 50 K€ par an.

Témoignage de Julien étudiant en 3eme année d’un Bachelor Marketing

Voici le témoignage de Julien étudiant à l’école de communication ESP en 3eme année d’un Bachelor Marketing en alternance. 

Quels sont pour toi les avantages et inconvénients de l’alternance ?

Pour moi l’alternance comprend plus d’avantage, il permet dans un premier temps d’appliquer la théorie vu en classe sur le terrain. Grâce à l’alternance on développe notre expertise professionnelle et son réseau. Le seul inconvénient pour moi c’est le rythme souvent bien chargé entre les cours théoriques, les devoirs à rendre et le travail qui demande à être concentré. 

Pourquoi avoir choisi une école de communication ?

J’ai opté pour une école de communication car celle-ci me permet d’être en contact avec un public et qu’elle propose un programme professionnel qui correspond à mon besoin. Elle offre aussi de nombreux débouchés et ouvrent toutes les portes du monde de la communication qui se trouve être bien large et enrichissant. 

Pourquoi avoir choisi un Bachelor marketing ?

J’ai choisi le bachelor marketing car c’est un diplôme qui a une véritable valeur à l’internationale. Celui-ci est reconnu à l’étranger et c’est ce que je voulais puisque je souhaite soit poursuivre mes études puis travailler à l’étranger. 

Quels conseils donnerais-tu pour bien choisir sa spécialisation ?

Il est important de choisir sa spécialisation en fonction de ses aspirations et de ses expériences. Si l’on n’a pas d’idée précise sur son projet professionnel il est plus intéressant d’opter pour un Bachelor généraliste et de se spécialiser par la suite. Le Bachelor est une bonne passerelle entre les cours généraliste dans le domaine de la communication, du marketing et du management et le Mastère qui permet de se spécialiser dans une branche précise au sein de l’ESP. 

Que t'as apporté cette formation ?

Elle m’a apporté beaucoup de chose comme le contact avec des intervenants professionnels très enrichissant, elle m’a permis d’acquérir des aspects des métiers du commerce et du marketing qui m’étaient inconnus. Grâce à mon Bachelor j’ai également pu développer mon projet sur 1 an et j’ai acquis des compétences dans les métiers du marketing et de la communication. 

Quelles informations as tu pris en compte et demandé avant de sélectionner ton école ?

Quelles sont les matières enseignées ? Qui sont les intervenants ? Y a-t-il des compétitions pour de réelles études de cas ? Quelle valeur ajoutée va m’apporter cette formation et cette école ?

Devenir Planneur stratégique

Réaliser des veilles économiques et marketing, scruter les tendances de la société afin d’enrichir et d’orienter les concepts des campagnes publicitaires qui seront mis en place par l’équipe.

Le métier de Planneur stratégique

Le Planneur stratégique a pour rôle de réaliser des recherches et d’effectuer une veille sur les marchés économique et marketing afin d’enrichir la réflexion des différents responsables créatives et commerciaux. 

Le but est qu’il étudie l’ensemble des éléments concernant la marque, le produit et la concurrence ainsi que le lien de la marque avec ses consommateurs afin d’enrichir la réflexion des personnes travaillant sur la publicité de la marque. Une campagne publicitaire peut parfois coûter très cher et pour éviter toute erreur de ciblage et de message ce travail d’analyse doit être obligatoirement effectué en amont et c’est le rôle du Planneur stratégique de réaliser ce travail de précision. 

Pour ce faire il doit rester à l’écoute de son environnement, du marché et doit savoir enquêter et analyser les informations nombreuses afin de les synthétiser le plus finement possible. Etre sur le terrain l’aide à s’imprégner, à observer et à enquêter sur le public visé. 

Le travail effectué par le Planeur stratégique est un support de travail essentiel pour le créatif et le concepteur rédacteur qui exploite le cahier des charges réalisé par le Planneur pour réaliser leur campagne. 

Le Planneur stratégique doit donc être curieux, observateur et être en phase avec les valeurs des consommateurs. Il doit être aussi imaginatif, curieux, rigoureux et créatif.

Formation pour devenir Planneur stratégique

Il n’existe pas de type spécifique pour devenir Planneur stratégique. Une formation généraliste en Université ou une formation du type mastère (bac+5)  dans une école decommunication ou une école à orientation littéraire ou sciences humaines est à privilégier.

Evolution du métier

Les postes de Planneur stratégiques sont peu nombreux, il y a d’ailleurs peu de poste occupé dans les grandes agences de publicité. Le Planneur stratégique après plusieurs années d’expérience au sein d’agences peut devenir consultant.

Salaire

Un Planneur stratégique gagner entre 19 000 et 25 000 € bruts annuels pour un débutant et un confirmé peut gagner de 39 000 à 80 000€ bruts annuels.