Devenir Planneur stratégique

Réaliser des veilles économiques et marketing, scruter les tendances de la société afin d’enrichir et d’orienter les concepts des campagnes publicitaires qui seront mis en place par l’équipe.

Le métier de Planneur stratégique

Le Planneur stratégique a pour rôle de réaliser des recherches et d’effectuer une veille sur les marchés économique et marketing afin d’enrichir la réflexion des différents responsables créatives et commerciaux. 

Le but est qu’il étudie l’ensemble des éléments concernant la marque, le produit et la concurrence ainsi que le lien de la marque avec ses consommateurs afin d’enrichir la réflexion des personnes travaillant sur la publicité de la marque. Une campagne publicitaire peut parfois coûter très cher et pour éviter toute erreur de ciblage et de message ce travail d’analyse doit être obligatoirement effectué en amont et c’est le rôle du Planneur stratégique de réaliser ce travail de précision. 

Pour ce faire il doit rester à l’écoute de son environnement, du marché et doit savoir enquêter et analyser les informations nombreuses afin de les synthétiser le plus finement possible. Etre sur le terrain l’aide à s’imprégner, à observer et à enquêter sur le public visé. 

Le travail effectué par le Planeur stratégique est un support de travail essentiel pour le créatif et le concepteur rédacteur qui exploite le cahier des charges réalisé par le Planneur pour réaliser leur campagne. 

Le Planneur stratégique doit donc être curieux, observateur et être en phase avec les valeurs des consommateurs. Il doit être aussi imaginatif, curieux, rigoureux et créatif.

Formation pour devenir Planneur stratégique

Il n’existe pas de type spécifique pour devenir Planneur stratégique. Une formation généraliste en Université ou une formation du type mastère (bac+5)  dans une école decommunication ou une école à orientation littéraire ou sciences humaines est à privilégier.

Evolution du métier

Les postes de Planneur stratégiques sont peu nombreux, il y a d’ailleurs peu de poste occupé dans les grandes agences de publicité. Le Planneur stratégique après plusieurs années d’expérience au sein d’agences peut devenir consultant.

Salaire

Un Planneur stratégique gagner entre 19 000 et 25 000 € bruts annuels pour un débutant et un confirmé peut gagner de 39 000 à 80 000€ bruts annuels.

Témoignage de Laura, Chef de projet web au sein d’un groupe de presse

Laura diplômé d’une école de communication à Paris, nous raconte son quotidien dans ce métier de plus en plus apprécié par la nouvelle génération connecté.

Quelle est ta mission en tant que chef de projet web ?

Ma mission en tant que Chef de projet web au sein du groupe de presse, c’est de faire venir les internautes sur les sites web du groupe  et les fidéliser, via des projets éditoriaux, des fonctionnalités, des services originaux, pratiques. C’est à la fois une refonte de site qui permet une meilleure expérience pour l’internaute mais qui facilite aussi les contributions par les journalistes. C’est aussi accompagner l’équipe culture de lexpress.fr pour la mise en place d’un mini site dédié au festival de Cannes par exemple. C’est intégrer un nouvel outil e-mailing pour tout le groupe, c’est aussi tester de nouveaux traitement de l’information et faire en sorte qu’ils soient adopté par les rédactions. Mon rôle consiste également à faire le lien entre plusieurs interlocuteurs à savoir un éditeur de site web qui a des besoins de publicité très précis, des besoins éditoriaux qui émanent des rédactions, l’équipe technique pour la mise en place de projet et puis l’internaute qu’on doit faire venir, fidéliser, accompagner dans la découverte du projet éditorial. Donc on est vraiment l’intermédiaire entre les différents acteurs.

Quels sont les choses que tu apprécies dans ce métier ?

Le faite d’être en permanence au contact de profil et d’acteur aux besoins très différents,  cela demande beaucoup d’adaptation, comme on est en plus sur le web et que ça évolue tous les jours, il y a en permanence une remise en cause de son rôle, du rôle des autres de comment doit se gérer un projet web de nos jours.

Quelles sont les qualités pour être un bon chef de projet web ?

Selon moi pour exercer ce métier il faut cumuler pleins de qualité à savoir être organisé, être créatif, être pro actif dans nos projets et dans la trouvaille de nouveaux modules, de nouvelles fonctionnalités, de nouveaux services orientés utilisateurs. Je pense que le métier de Chef de projet web c’est un bon départ pour connaitre tous les corps du métier du web et pour se spécialiser et choisir selon ses affinités plus marketing ou plus communication. En tant que Chef de projet web dans ce groupe de presse, moi ce que j’aime particulièrement c’est être au sein de projet éditoriaux et autre sorte de projet technique qui sont proche de l’actualité. L’avantage d’être dans un groupe de presse justement et qui est d’autant plus intéressant c’est de suivre vraiment le changement, le passage au bi-media. Je pense aussi que ma génération a grandi avec cet environnement-là, on est peut-être plus ouvert aux pratiques de ce support et c’est beaucoup plus naturel comme outil, comme façon de travailler, à évangéliser aussi auprès de gens ou de génération qui n’ont pas travaillé là-dedans. Peut-être quand étant jeune dans l’internet, on a plus de facilité à s’adapter à ce support et puis de toute façon on ne fera pas sans dans l’avenir donc c’est un atout de travailler dans le web.

Devenir Attachée de presse

Faire connaître et faire parler de la marque, de l’entreprise, d’un artiste… c’est le rôle principal de l’attaché de presse qui doit également être convaincant !  Sa mission est donc de promouvoir et de vanter les mérites d’une entreprise ou d’une personne pour qui il travaille. 

Le métier d’Attaché de presse

Principalement exercé par les femmes, le métier d’attaché de presse demande d’avoir en sa possession un bon carnet d’adresse. Il est chargé de mettre en place la politique de communication de l’entreprise, qu’il doit connaitre sur les bouts des doigts car il est chargé de diffuser l’image de celle-ci auprès du grand public. Il doit rester en relation constante avec les membres principaux de l’entreprise afin d’être le premier informé de toute évolution, changement ou nouveauté. Ainsi il sera en mesure de répondre à toutes les questions des journalistes.

En effet, c’est lui qui est en charge d’alimenter les journalistes en informations. Il est en charge de la rédaction des communiqués et dossiers de presse à l’intention des journalistes. C’est aussi lui qui organise les conférences de presse et qui s’occupe de l’accueil des journalistes et des invités, ainsi que du respect des horaires et il supervise les interviews. Son but est que les journalistes s’intéressent à l’évènement, à la marque ou à l’entreprise et qu’ils en parlent dans leur média de façon positive. Il doit donc entretenir de relations cordiales avec les journalistes et faire en sorte qu’ils ne ratent aucune information et répondre à toutes leurs demandes.

Dépouiller régulièrement la presse écrite et numérique fait partie de son quotidien pour élaborer une revue de presse destinée à sa hiérarchie et ainsi se rendre compte de l’impact des campagnes de presse qu’il a organisé.

Pour devenir Attaché de presse il est nécessaire de réunir de nombreuses qualités dont la précision, la clarté, la disponibilité, la patience, la rigueur, la diplomatie ainsi que l’enthousiasme ! Avoir une bonne maitrise rédactionnelle est indispensable.

Les déplacements et les dépassements d’horaires sont fréquents en particuliers lors d’organisation d’événement spécifiques. Il ne faut donc pas avoir peur de travailler énormément et de ne pas compter ses heures. 

Formation pour devenir Attaché de presse

Les demandes de niveaux de qualification peuvent variées d’un employeur à un autre, ils ne seront donc pas les même d’une entreprise à l’autre.

Les bac+2 comme le DUT Information communication ou le BTSCommunication permet d’avoir une première idée du métier mais cela ne suffit pas, il est préférable de continuer ses études jusqu’au Mastère communication et de multiplier les stages en entreprise.  En effet, optez pour une école de communication qui propose un cursus en alternance ou stage toute l’année afin vous gagneriez en expérience.

Les grandes écoles comme le CELSA ou L’EFAP sont aussi un bon choix pour suivre ses études et devenir attaché de presse. 

Evolution du métier

L’attaché de presse en fonction de la taille de l’entreprise peut développer ses compétences et ses responsabilités en devenant chef du service de presse, responsable de communication ou encore chargé des relations publiques. 

Salaire

Le salaire mensuel brut de l’Attaché de presse débutant est d’environ de 2200€ à 2400€.

Témoignage d’Alicia étudiante dans une école de communication à Paris

Voici le témoignage d’Alicia, titulaire d’un BAC Littéraire a décidé de poursuivre ses études dans une école de communication à Paris. Elle nous raconte à travers son témoignage pourquoi elle sait lancée dans un BTS Communication dans une école privée et quelles expériences elle en retire. 

Pourquoi avoir choisi un BTS Communication dans une école de communication à Paris ?

J’ai choisi de poursuivre ma formation dans une école de communication à paris car je n’avais qu’une envie travailler dans la publicité. J’ai donc été attirée immédiatement par le diplôme BTS Communication qui offrait un programme avec un côté créatif et beaucoup de travail en équipe, ce qui me correspondait tout à fait. Le fait d’aborder également le droit et le management me convenait aussi. Mon parcours au sein de cette école de communication à Paris m’a appris à travailler en équipe et d’entrer en relation avec de vrais annonceurs. J’ai été initié aussi au décryptage de publicités et d’aller plus loin que le simple message publicitaire qui  nous est présenté. C’est d’ailleurs cela qui m’a le plus marqué au cours de mes deux années d’études. A la fin de mes deux années j’étais complétement conquises par ce secteur, mais je n’avais pas envie de m’arrêter là, je souhaite prolonger mes études mais avec une vision plus large et c’est pour cela que j’ai souhaité continuer au sein de l’école de communication à paris qui me proposée d’étudier un semestre à l’étranger.

Quels conseils donnerais tu aux jeunes qui recherchent leur école ?

Je leur conseillerai aux étudiants de visiter un maximum de forums étudiant sur internet afin d’échanger avec d’autres personnes qui travaillent dans le domaine dans lequel on souhaite s’orienter. C’est important car j’ai vu des étudiants au sein de mon école de communication arrêter à la fin de leur première année car ils se sont rendu compte que le BTS ne correspondait pas à leur voie. S’orienter dans la voie qui nous correspond le mieux du premier coup n’est pas toujours évident. Pour ceux qui confirmer leur envie de travailler dans tel ou tel domaine, je leur conseillerai d’aller en discuter directement avec une personne qui occupe le poste de leur rêve, si ils en ont la possibilité ce serait l’idéal. Cela permet d’être face à un cas concret. 

Tu as choisi de poursuivre des études en réalisant un semestre à l’étranger et plus précisément au Canada, quels ont été les points positifs et négatifs ?

Actuellement je suis en Bachelor communication toujours dans la même école de communication à Paris et la possibilité de partir est pour moi quelque chose de génial car cela m’a permis de voir autre chose. J’ai choisi d’aller au Canada car cela me convenait avec mon envie de nouveautés et de voyage, de plus la qualité de l’enseignement au Québec est réputée pour être excellente dans les domaines de la publicité, la sociologie et la communication. De plus, l’école de communication à paris m’a permis de rencontrer l’une des représentantes de l’université québécoise avec laquelle l’école est partenaire, à l’occasion d’un forum. Elle a su me convaincre sur la diversité des programmes et sur l’intégration rapide et simple au sein de son université. De plus pour moi le Canada est un bon compromis entre le monde anglo-saxon et européen, les personnes y parlent aussi bien le français que l’anglais. 

Les points positives de ce semestre passé dans une université au Canada, c’est avant la proximité avec le corps professoral et les étudiants, il y a un côté plus humain de la part des professeurs. Tout est fait pour vous vous sentiez intégré rapidement, cela me donne envie de rester ici et continuer mes prochains semestre au Canada, même si la France me manque.

Devenir Community Manager

Le métier du Community Manager est apparu avec l’arrivée d’internet et particulièrement celle des réseaux sociaux. Sa mission consiste principalement à créer et fédérer une communauté autour d’un intérêt commun. Le Community Manager a en charge le développement et la gestion de la réputation d’une marque, d’une entreprise, d’un produit, d’une association… sur le web.

Le métier de Community Manager

Au sein de chez une agence, d’un annonceur, d’une association… le community manager est le référent du web. Il est en charge de l’animation des échanges entre les internautes. Il doit être capable de fédérer une communauté. Cette animation se déroule sur les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Youtube, … mais aussi les réseaux professionnels comme Viadeo, Linkedin…

Le rôle du Community Manager est stratégique pour toute entreprise car il a pour rôle de communiquer le message de l’entreprise auprès d’une communauté et doit transmettre quand il le faut les réactions des internautes auprès de ses responsables. Il est en clair l’ambassadeur de l’entreprise sur les réseaux sociaux de son entreprise. Il doit donc aussi être capable de faire face aux situations de crise et savoir comment répondre aux internautes sur les réseaux. C’est donc un dialogue qu’il créé avec les internautes, d’un côté il est responsable de la diffusion des conseils et le catalogue de la société et de l’autre de faire remonter les remarques positives comme négatives vers ses responsables.

Les actions du Community Manager sont très variées, il doit créer et susciter des conversations avec la communauté mais aussi intervenir lorsque des questions sont posées, créer des contenus pour faire parler de l’entreprise, mettre en place des jeux concours ou des rencontres avec des personnalités de la société…

Le Community Manager doit impérativement connaître parfaitement les codes de sa cible et l’ADN de l’entreprise afin de communiquer au mieux auprès de la communauté et ainsi donner l’envie, fidéliser et donner une cohésion à sa communauté. Pour cela, il doit posséder des compétences indispensables tels que la maitrise du jargon des réseaux sociaux et technique, connaître les logiciels de référencement et les moteurs de recherche. Les réseaux sociaux ne doivent donc avoir aucun secret pour lui ni ceux de la toile et des forums.  

Pour terminer, il doit être capable de faire appliquer les règles de bonne conduite au sein de la communauté telle que le respect de la Netiquette, la protection des données personnelles…

Le Community manager doit être donc un passionné du web avec des qualités qui lui serviront qui sont l’amabilité, réactivité et sociabilité.

Evolution du Community Manager

Les évolutions du métier Community Manager n’ont pas de carrière toute tracé puisque le métier est encore jeune. Mais celui-ci peut continuer à exercer dans ce métier en devenant responsable d’une équipe si l’entreprise est importante et que sa priorité est la communication sur les réseaux. Ensuite selon ses envies et ses goûts le community Manager peut évoluer dans les métiers dans du web et ainsi se spécialiser dans la gestion des médias sociaux, dans l’e-commerce, la communication, la publicité…

Formation pour devenir Community Manager

Les voies pour accéder au métier de Community Manager sont diverses, l’idéal est d’intégrer une école de communication pour réaliser un BTS Communication ou un Mastère communication.

A l’université vous pouvez également suivre une licence pro, un master communication ou en sciences humaines pro.